美妆行业“成分叙事”进入瓶颈期，大公司们又瞄准“肌肤长寿”赛道

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蓝鲸新闻 1 月 9 日讯（记者 王涵艺）1 月 9 日，欧莱雅官网最新消息显示，其在 2025 年国际消费类电子产品展览会（CES）上，推出了最新美容科技产品 Cell BioPrint。

据悉，该款美妆科技设备采用先进的蛋白质组学技术——即研究人体蛋白质组成对皮肤老化的影响。

欧莱雅方面表示，Cell BioPrint 计划于 2025 年晚些时候在亚洲市场与欧莱雅品牌率先进行试点。

对此，欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理 Guive Balooch 接受蓝鲸新闻记者采访称：" 今年，我们亮相 L ’ Or é al CellBioPrint 这一产品，背后是欧莱雅试图找到一种方式，用于缓解消费者在选择合适的个人护肤品方面存在的消极情绪。"

事实上，当美妆行业狂卷 " 成分 "，消费者受其影响也在潜移默化发生着变化。在抖音、小红书等社交平台上，美妆用户对成分的认知从 " 跟风者 " 逐步进化为 " 功课党 " 乃至 " 科学家 "。据巨量算数统计，三大圈层用户 2022 年 3 月同比 2021 年 3 月增长分别为 80%、116% 及 235%，不同认知深度的用户圈层人数同比均有增长。

但随着护肤品的成分、品牌、功效等变得越发复杂多样，" 成分叙事 " 似乎已经走入瓶颈期，单凭借 " 成分故事 " 已不足以打动消费者，所以美妆大公司们又寻找起新的增量市场。

据蓝鲸新闻记者观察发现，近年来，美妆巨头们纷纷加大在 " 肌肤长寿 " 领域的研究布局。

除了欧莱雅以外，雅诗兰黛在 " 肌肤长寿 " 领域也进行了深入布局。自 2008 年起，雅诗兰黛便将生物领域关于 " 长寿蛋白 " 色提因的研究引入护肤领域。

2023 年底，雅诗兰黛则进一步加大对 " 肌肤长寿 " 的科研投入，推出了全新的 " 肌肤长寿科学平台 "，成立了长寿科学专家组，并支持斯坦福大学长寿科学研究中心（Stanford Center on Longevity）及其新成立的 " 美学与文化 " 项目。2024 年，雅诗兰黛还在中国海南开设了首家皮肤长寿研究所。

拜尔斯道夫自 2008 年起便开展了表观遗传皮肤的研究，并最终研发出了能够从源头抑制黑色素生成的 " 肽安密多 630"，用于优色林新推出的第二代光引精华产品。

此外，LVMH 集团与综合生物科学公司 Integrated Biosciences 达成合作，共同致力于在分子层面探寻抗衰老化合物。

联合利华旗下的风投公司也对生物技术皮肤健康品牌 One Skin 进行了投资，该品牌以皮肤健康与长寿为发展方向，称已成功研发出一种名为 "OS-01" 的成分，能够逆转皮肤的生物年龄。

美妆巨头们加大在肌肤长寿领域的研究布局，反映出 " 肌肤 " 与 " 长寿 " 相结合正逐渐成为美妆行业的新热点。

据青眼情报数据，抗衰老产品在市场上有着较大的需求和广阔的发展空间，2023 年中国抗衰相关功效化妆品市场规模突破 3000 亿元，2024 年 1-8 月市场规模为 2686.9 亿元，同比增速达到 30.1%，占比 38.2%。

尽管肌肤长寿研究触及了人体衰老的核心层面，展现出巨大的发展潜力。但不可忽视的是，当前 " 长寿 " 领域的诸多技术主要还处于基础研究阶段，并且主要聚焦于医药行业。要将这些基础研究成果从医药领域跨界应用到化妆品行业，并最终转化为实际产品，还需经历一个漫长的过程，还需克服技术转化与市场认知等诸多难题。